--- title: Los principales KPIs para medir la marca empleadora description: La marca empleadora potencia la atracción y retención del talento. Analizaremos los KPIS para el éxito de esta estrategia. image: https://blog.bayton.com/hubfs/Blog%20Bayton%20%20(65).png --- [![Bayton Logo](https://blog.bayton.com/hubfs/raw_assets/public/Bayton_February2022/images/logo.svg "Bayton Logo")](https://bayton.com/) ARG ** Buscás Trabajo? [ Contacto](https://bayton.com/conectate) ![](https://blog.bayton.com/hubfs/Blog%20Bayton%20%20(65).png) 06/08/25 13:16 # Los principales KPIs para medir la marca empleadora La marca empleadora o *employer branding* no es un concepto abstracto; **es la imagen que la empresa proyecta como lugar para trabajar**. Abarca desde la reputación, la cultura y los valores que diferencian a la organización, hasta el bienestar y las oportunidades de desarrollo para los colaboradores. Una [estrategia de marca empleadora](https://blog.bayton.com/como-impacta-marca-empleadora-negocio) para potenciar la contratación y la cultura organizacional con foco en los colaboradores es clave para el desarrollo de un negocio sano, sustentable y rentable. Por eso, **contar con indicadores clave de desempeño (KPIs) de marca empleadora no es una opción, es una necesidad**. Medir es la única forma de construir una marca empleadora sólida, creíble y atractiva, que permita no solo atraer, sino también convencer y fidelizar a los mejores talentos con datos concretos. En este artículo veremos por qué es necesario analizar la efectividad de la estrategia de marca empleadora para [atraer y retener a los talentos más destacados.](https://blog.bayton.com/atraer-mejores-talentos-que-hacer) También, hablaremos de tres métricas o KPIs útiles para medir su éxito. ## ¿Por qué es importante medir la efectividad de la estrategia de marca empleadora? Es posible haber diseñado una buena estrategia de marca empleadora para atraer y retener a los mejores talentos; sin embargo, esto solo es el primer paso. **El verdadero valor reside en medir la efectividad de la estrategia. ** Estas métricas son los datos concretos que los equipos de RRHH utilizarán para monitorear resultados, justificar inversiones y, lo más importante, perfeccionar continuamente la estrategia.  ## 3 indicadores para medir la efectividad de la estrategia de marca empleadora No existe una métrica universal que capture por completo el impacto de la marca empleadora. **La clave está en encontrar la combinación perfecta de métricas que se adapten a la estrategia y objetivos específicos de cada empresa**. Este enfoque funciona para entender el rendimiento de la marca y detectar las áreas que necesitan mejoras. PrideCom, consultora española especializada en marca empleadora, propone tres conjuntos de métricas esenciales a seguir, divididas en bloques que cubren la percepción externa, la experiencia del candidato y el compromiso interno. ### Brand experience O cómo se percibe externamente la organización; es decir, cómo  ven los candidatos y el público en general a la empresa Aquí se mide el interés que genera: ¿cuánto tiempo pasan los usuarios en la página de empleo? ¿cuántas veces se visita y desplaza el cursor (scrolling) en el perfil corporativo en plataformas como LinkedIn o Glassdoor? También es importante **analizar el nivel de engagement **(me gusta, comentarios, compartidos) que los contenidos sobre cultura corporativa logran en redes sociales. Pero va más allá de la simple visibilidad. Es importante **saber si esa atención se traduce en acción**: cuál es la tasa de conversión de los llamados a la acción, como el registro a un webinar o la descarga de un recurso; o qué tan implicados están los colaboradores en las campañas de marca empleadora, compartiendo experiencias o participando en iniciativas. Finalmente, la **obtención de reconocimientos externos**, son un reflejo directo de la transparencia y coherencia de la propuesta de valor como empleador. Estos indicadores, en conjunto,  dan una visión clara de si la reputación está resonando con el talento buscado. ### Candidate experience El segundo conjunto de métricas se enfoca en la [experiencia del candidato](https://blog.bayton.com/candidate-experience-como-mejorarla), porque no basta con atraerlos; **es crucial entender cómo los aspirantes viven cada interacción con la empresa**. Esto va más allá de un simple "gracias por la postulación". Se analizan indicadores como el tiempo promedio que lleva cubrir una vacante: ¿el proceso es ágil o los candidatos se pierden en la espera?  También **se evalúa la calidad de las candidaturas recibidas** y cuántas de las posiciones abiertas logran atraer perfiles verdaderamente adecuados. Para obtener una visión más profunda, pueden observarse cuántas candidaturas espontáneas llegan, qué canales de reclutamiento generan los mejores resultados, y cómo progresa el talento a lo largo de cada etapa del funnel de selección. **El porcentaje de conversión en el funnel** **es un termómetro directo de la efectividad del proceso.** Para captar matices que los números no siempre revelan, puede ser productivo **sumar las opiniones directas de los candidatos y los managers a través de encuestas**. Esto incluye la satisfacción del candidato con todo el proceso de selección y la conformidad del manager con los perfiles elegidos. Esta retroalimentación cualitativa complementa los datos duros, brindando una visión 360° de la experiencia de quienes aspiran a formar parte del equipo. ### Employer experience Finalmente, la experiencia del empleado es el reflejo del compromiso interno con la organización. Aquí, el análisis interno es fundamental. Herramientas como el **eNPS (Employee Net Promoter Score) **permiten saber si los trabajadores recomendarían la empresa a otros. Indicadores como la **rotación no deseada o la retención durante el primer año** de empleo son clave para identificar puntos débiles. También es útil **monitorear el número de *****referrals**** *(recomendaciones de empleados actuales), **el ausentismo, la participación en iniciativas internas o el nivel de productividad por equipo.** Para una visión más profunda del [vínculo emocional con la organización,](https://blog.bayton.com/fomentar-cultura-laboral-positiva) se puede seguir la implicación en programas de embajadores. Todos estos KPIs brindan un panorama completo del compromiso y la satisfacción interna, elementos vitales para una marca empleadora robusta. A continuación el detalle de los indicadores clave para medir la estrategia de marca empleadora propuestos: ![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXcNvSnqTHhZGhOw94uCp9IlGyP0HBUTmRpJDw3ZMbsPC7hmZ6hqVC_7hq2srnN-sZF7wUiAySYwvDh2hgfSSOkLUkO9hpemIFVs7FYr7QWGYbin1698LA41_Bg8v_HJnAuU4JwD?key=_uyFhX6wDb52QuNb5MZn3Q) En Bayton, sabemos que construir una marca empleadora potente es una ventaja competitiva. Por eso, acompañamos a tu organización desde el inicio  A través de nuestras **soluciones de Talento Permanente, Professional Search y RPO**, optimizamos los procesos de selección para que cada candidato viva una experiencia superadora. Podemos ser tus aliados para que tu marca empleadora brille.[ ¡Charlemos!](https://bayton.com/contacto) ##### Compartir nota [** ](http://www.facebook.com/share.php?u=https://blog.bayton.com/kpis-para-medir-marca-empleadora) [** ](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.bayton.com/kpis-para-medir-marca-empleadora) [** ](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://blog.bayton.com/kpis-para-medir-marca-empleadora&text=Los%20principales%20KPIs%20para%20medir%20la%20marca%20empleadora) ##### Tags [marca empleadora](https://blog.bayton.com/tag/marca-empleadora) Artículos recientes --- [![tendencias laborales 2026](https://blog.bayton.com/hubfs/Blog%20y%20NEWS%20Hubs_%20Bayton%20%20(17).png) ](https://blog.bayton.com/tendencias-laborales-demandas-colaboradores-2026) [Tendencias laborales 2026: qué demandan hoy los colaboradores](https://blog.bayton.com/tendencias-laborales-demandas-colaboradores-2026) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/tendencias-laborales-demandas-colaboradores-2026) [![quiet quitting](https://blog.bayton.com/hubfs/Blog%20y%20NEWS%20Hubs_%20Bayton%20%20(15).png) ](https://blog.bayton.com/quiet-quitting-que-es) [¿Qué es el Quiet Quitting?](https://blog.bayton.com/quiet-quitting-que-es) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/quiet-quitting-que-es) [![](https://blog.bayton.com/hubfs/Blog%20y%20NEWS%20Hubs_%20Bayton%20%20(9).png) ](https://blog.bayton.com/talento-it-perfiles-mas-demandados) [Talento IT: los perfiles más demandados en Argentina](https://blog.bayton.com/talento-it-perfiles-mas-demandados) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/talento-it-perfiles-mas-demandados) Contenido relevante --- [![BAYTON ARG - BOTON SUSCRIPCION NOVEDADES](https://blog.bayton.com/hubfs/BAYTON%20ARG%20-%20BOTON%20SUSCRIPCION%20NOVEDADES.png) ](https://bayton.com/suscripcion-a-novedades) [![banner_vertical_web_bayton_dic2022](https://blog.bayton.com/hubfs/banner_vertical_web_bayton_dic2022.jpg) ](https://bayton.com/soluciones) ## Artículos relacionados ## [¿Que están haciendo las grandes empresas para mejorar la salud de los colaboradores?](https://blog.bayton.com/como-grandes-empresas-mejoran-salud-colaboradores) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/como-grandes-empresas-mejoran-salud-colaboradores) ## [B Professional: uniendo profesionales con puestos estratégicos](https://blog.bayton.com/b-professional-uniendo-profesionales-con-puestos-estrategicos) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/b-professional-uniendo-profesionales-con-puestos-estrategicos) ## [#CerremoslaBrecha: cómo impulsar la igualdad de género en el mercado laboral](https://blog.bayton.com/igualdad-genero-mercado-laboral) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/igualdad-genero-mercado-laboral) ## [Semana laboral de 4 días, un paso más hacia un entorno de trabajo flexible](https://blog.bayton.com/semana-laboral-4-días-trabajo-flexible) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/semana-laboral-4-días-trabajo-flexible) ## [Outplacement: una desvinculación más humana](https://blog.bayton.com/outplacement-una-desvinculacion-mas-humana) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/outplacement-una-desvinculacion-mas-humana) ## [Los beneficios de la contratación de personal temporario](https://blog.bayton.com/los-beneficios-de-la-contratacion-de-personal-temporario) [Leer artículo](https://blog.bayton.com/los-beneficios-de-la-contratacion-de-personal-temporario)