Hoy en día no basta con ser un profesional o dominar un sector con mucha experiencia. Con la acción y la comunicación dejamos una huella, un rastro en las personas y organizaciones. Entran en juego dos elementos importantes: la atención y la percepción. La marca personal juega con esos dos focos: cómo captar la atención y cómo nos perciben las otras personas, pero ¿para qué sirve la marca personal?
Todo lo que hacemos, transmitimos o expresamos determina nuestra marca personal tanto en el mundo digital como offline. Podemos definir la marca personal como la forma en que nos perciben las personas de acuerdo con nuestras acciones y comunicaciones. El concepto de construir un personal brand propone pensar a las personas como marcas, cuyo objetivo es diferenciarse entre la competencia y tener éxito profesional. Ya seas una persona que quiera encontrar un trabajo o buscar especializarse en determinado sector, será necesario que te enfoques en el desarrollo de tu marca personal.
¿Cómo crear una marca personal?
El objetivo de nuestra marca personal es transmitir con claridad quiénes somos, cuáles son nuestras habilidades y experiencias, pero además que nos permita destacar como expertos en un sector profesional o en un área determinada. En otras palabras, cuál es la imagen que queremos proyectar. Una vez que conocemos qué es la marca personal, resulta necesario analizar cómo queremos construirla. Pasos básicos:
- Definir tus objetivos. Es importante comenzar a definir cuáles son los objetivos o beneficios que queremos obtener, ya sean económicos o profesionales. Por ejemplo, algunos planteos frecuentes son conseguir un empleo nuevo, generar colaboraciones con otros profesionales, tener una perspectiva a tantos años, etc.
- Dirigirse a un tipo de audiencia. Llegar a las personas o empresas de tu interés es fundamental. Se vincula con los objetivos de tu marca personal.
- Precisar el mensaje. Con una audiencia determinada, la comunicación debe ser precisa para generar confianza en el público, con un tono adecuado a ese público. Es importante poder comunicar bien aquello en lo que se es un experto.
- Elaborar un plan de acción. Con estos pasos básicos, hemos dado estructura a la marca personal. Luego, dependiendo de la identificación del público, cada persona irá definiendo un plan de acciones para llevar adelante su marca y ganar valor y confianza dentro de su ámbito de interés.
¿Por qué es importante la marca personal?
La exposición en la gestión digital es uno de los grandes motivos para cuidar la marca personal. Quienes nacieron antes de la era digital, estaban convencidos del poder que otorgan los conocimientos profesionales. Sin embargo, las herramientas digitales permiten absorber y distribuir información de forma muy democrática. Este impacto digital llega a la transformación de las cosas pero también de las personas. Por otro lado, un abanico de características personales puede llegar de inmediato al mundo digital, desde nuestros gustos hasta nuestras opiniones. ¿Cómo gestionar nuestra identidad en Internet y hacerla robusta en lo personal y en el trabajo?
Llega el momento en que debemos controlar esa información que navega las redes sin timón. Somos parte de la era digital, nacidos o inmigrantes, y debemos reconocer la importancia de la marca personal y cuidarla para beneficiarnos y crear una imagen que nos satisfaga en varios aspectos. Nunca la exposición ha sido tan directa y constante.
La marca personal nos ayuda a destacar en un mundo donde hay mucha competencia de profesionales y congestión de especializaciones. La idea es ganar visibilidad y gestionar nuestra imagen para que nos perciban como nosotros queremos y, así, desarrollar oportunidades y sacar rendimiento. Beneficios de la marca personal:
- Ganar credibilidad.
- Ser un referente en el sector.
- Lograr cambiar de trabajo o ganar clientes.
- Posicionarse en el desarrollo profesional.
- Tener visibilidad global.
- Diferenciarse entre la competencia profesional.
¿Cómo mejorar la marca personal?
La construcción de una marca personal es un proceso que lleva tiempo y paciencia. Por otro lado, es una evolución constante. Cada persona llevará un ritmo para crear su marca personal o mejorarla. Esta marca puede definir nuestro perfil profesional con opciones de introducirnos en un terreno nuevo u optimizar el más conocido, pero también existe la posibilidad de gestionar la marca dentro de una organización y la construcción de equipos de trabajo. Algunas ideas para reflexionar:
- Actualizarse. Conocer las novedades del sector e interactuar con ellas te dará confianza y aportará valor a tu perfil profesional.
- No hay atajos. Es un proceso personal que requiere de paciencia y constancia. Hay formas orgánicas para trabajar una marca personal en que la disciplina y la motivación son claves.
- Trazar un plan. Como en todo proceso de crecimiento, es necesario trazar un plan de acciones con metas para desarrollar la marca profesional.
- Constancia en redes sociales. La constancia y la propuesta de contenido de valor son cualidades importantes para mejorar la marca personal.
- Networking. Vincularse con personas y organizaciones de tu sector genera diálogos e interacción que contribuyen a la marca personal.
- Consultorías de recursos humanos. Las soluciones profesionales de las consultoras se dedican a potenciar talentos a través del coaching para marca personal y la interacción entre personas y organizaciones.
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